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提振市场靠液晶OLED还是激光电视?六大优势已给出答案

www.hearinggodcourse.com2019-08-06
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  【蓝科技】张欣

  全球彩电行业正面临着显示技术一个十字路口。

  是液晶OLED还是激光电视成为新的标杆引领行业发展?了解未来显示技术的主角,需要从市场维度了解用户偏好,这是最有说服力的佐证之一。

  据奥维云网(AVC)最新发布的数据显示,2019年上半年彩电均价同比下降了9.4%,中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模下滑至640亿元,同比下降11.8%。

  值得注意的现象是,在这一轮彩电行业下跌的同时,出现了两极分化现象。

  一是用降价占规模。在当前市场上,一些彩电品牌通过降价来获得市场份额,这种常规的手段虽然帮助他们取得了一定成效。但由于没有核心技术,完全靠代工,他们获取彩电市场份额的主要手段就是靠降价,但未充满了太多的未知数。因此,这种类型的品牌成为降价急先锋;

  二是用核心技术和高端品牌占据高端市场。以海信激光电视和叠屏电视为例,通过技术创新确立了高端品牌的发展路径,用核心技术引领行业发展。

  到目前为止,下一代显示技术之争还没有划上句号。但是根据市场表现来看,无论是从政策还是从用户层面,激光电视已经有明显胜出的迹象。

  为什么激光能代表新技术而不是液晶OLED?

  不管是液晶、OLED或者量子点其实并无本质区别,都没有脱离液晶面板这个载体,虽然在画面清晰度上有所提高,但液晶屏幕对人眼的健康程度依然会造成不同程度影响,严格来说从液晶到OLED只能算是升级不能算技术迭代。

  激光电视不同,除了画面感增强以外其对人眼的保护是液晶类电视不可比拟的,健康不伤眼是重大技术指标的突破。从技术迭代的角度来看做到了从无到有、填补空白的意义。

  一、激光电视更护眼

  由于,液晶、OLED电视都采用直射式成像,大面积屏体光线直射入眼,还伴随着高亮显示、频闪刷新等问题,尺寸越大,观看时间越长,越容易引起视觉损伤。而激光电视经过屏幕将光线反射到观看者的眼中,如同自然界的万物反射阳光最终成像进入眼帘,光线柔和舒适不刺眼。成像原理的不同,决定了在健康护眼方面,激光电视的高度是液晶、OLED无法企及的。

件下观看激光电视和液晶电视进行严格对比试验,得出的144组测试数据显示——激光电视具有很强的护眼特性,在睫状肌活跃度指标方面,甚至具有明显的改善作用。

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  二、激光电视更节能

  当前,家庭中的电器设备越来越多,选购更加节能、环保的产品,不仅能有效节省消费者的经济性支出,而且更契合保护生态、绿色发展的理念。激光电视相比同尺寸液晶电视的功耗更低。例如80技す獾缡拥墓耗不到300瓦,是同尺寸液晶电视的1/2-1/3。

  三、激光电视画面感更优质

  由于激光的方向性好、单色性好、亮度高,激光电视更容易实现高保真图像。专家表示,激光电视比现有彩电色域覆盖率高很多,因此看激光电视时人眼感知的色彩要丰富3倍,人眼感知的颜色也要鲜艳3倍。

  以海信100L7双色激光电视为例,其采用纯正的蓝色和红色双色激光光源设计,在BT.709标准下色域达到160%,可以实现4K超高清画质,超过大部分液晶电视画质表现。

  随着研发的持续投入,海信还将发布新一代三色激光电视、屏幕发声和卷曲屏幕的激光电视,有望将激光电视的画质、形态能力提升到新的高度。

  因为激光电视采用激光光源作为显示光源,配备专业抗光增益屏,彻底摆脱了对于传统面板(屏)的依赖,由此便可以认定激光电视是继黑白电视、彩色CRT电视、平板数字电视之后,电视行业最具颠覆性的创新。

  四、激光电视拥有无可比拟的体验优势。

  首先在在技术构成方面,激光电视的技术构成由激光光源、成像模组、电路控制系统、激光电视屏幕等单元组成,每个单元的技术进步均可体现在激光电视整机的体验表现上。

  其次在技术先进性方面,激光光源具有低碳、环保、色域高、节能等优点被公认为未来显示技术的发光光源,因此激光电视结合光学成像技术的进步可以实现最高临场感体验,激光电视技术占据领先地位。

  五、激光电视是国家重点扶持的新技术

  激光电视技术是20世纪90年代开始出现的新型彩色电视显示技术,由于激光的特性,它比其他显示技术具有更多的优越性,特别是近些年随着半导体激光器等技术的快速发展与成熟,激光显示技术焕发了崭新的活力且势不可挡。

  为进一步加速我国在激光显示产业化进程,国家科技部在《国家中长期科学技术发展规划》(“863计划”)中,“新一代激光显示技术工程化开发”被明确作为八个重大产业发展方向之一,这就为我国在这一新兴的高技术产业领域指明了自主创新方向。

  2018年10月31日,中国电子视像行业协会发布了五项团体标准。 标准规定了激光电视是包括了激光投影设备和专用投影幕的完整系统,并对设备和屏幕提出了明确的技术要求和性能指标及相关测试方法、检验规则等。

  六、激光大屏引领生活方式

  值得注意的是,虽然在上半年行业陷入增长停滞期,但是彩电的整体零售面积却在大尺寸化的影响下增长了3.3%,达到1604万平方米。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年第一季度75英寸及以上尺寸电视销量14.3万台,同比增长139.4%,大屏、高端产品的市场空间依然很大。

  另据奥维睿沃(AVC Revo)《2019Q1中国大陆激光电视市场总结报告》则指出,2019年第一季度中国大陆激光电视出货量3.8万台,同比增长95.9%;销额8.0亿元,同比增长52.8%。相较于彩电业整体冷清的销售表现,激光电视依然延续着近年来的快速增长。

  上半年激光电视在中国市场80英寸以上电视销售量占比高达56%,这是大尺寸的,有一半用户选择了激光电视。中怡康公布的数据显示,海信激光电视上半年销量同比大涨171.21%,在80英寸及以上市场占比达到48.74%,80L5激光电视则问鼎上半年畅销榜冠军。

  海信激光显示公司总经理高玉岭认为,激光电视在推向市场方面有四个关键词:大屏震撼、真实还原、健康护眼、节能环保。作为第四代显示技术,激光电视发光面与成像面分离,有利于打破屏幕局限,降低大尺寸的获取成本。

  中国电子视像行业协会联合党支部书记秘书长郝亚斌也表示,激光电视在大尺寸和超大尺寸上具有非常好的性价比优势。激光显示技术产品和优势更契合当下消费升级需求,会让更多用户激发换大屏的意愿。

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